در مقاله " نکاتی که برای چاپ تراکت تبلیغاتی لازم است بدانید" به بررسی مزایای چاپ تراکت پرداختیم و مسائل اولیه ای که برای چاپ تراکت تبلیغاتی لازم است بدانید را برشمردیم. در مورد قیمت چاپ تراکت و روش های توزیع آن صحبت کردیم و پیشنهادی جهت بررسی میزان سود آوری تراکت مطرح نمودیم.

در این مقاله چند اصل کلی برای جذاب تر کردن تراکت را بیان خواهیم کرد. بسیاری از این اصول تنها مختص طراحی و چاپ تراکت نیستند و به طور کلی در طراحی سایر اقلام تبلیغاتی نیز کاربرد دارند. توجه به این نکات می تواند در طراحی یک تراکت تأثیر گذار به شما کمک کند.

چگونه طراحی تراکت را شروع کنیم؟

بسیاری از افراد طراحی تراکت را کاری ساده می دانند اما این کار پیچیدگی هایی نیز دارد. توجه به کارکرد در عین زیبایی و جذابیت، حفظ تعادل طرح در کنار خوانایی و اطلاع رسانی دقیق با وجود مختصر بودن تنها بخشی از این پیچیدگی ها است.

تراکت به عنوان یک وسیله تبلیغاتی می بایست برای مخاطب، جذاب و قابل درک باشد. از طرفی طراحی، عملی هنرمندانه به شمار می رود؛ در حقیقت شما باید در طراحی تراکت به عملکرد آن، فهم مخاطب و هدفتان از توزیع تراکت فکر کنید. استفاده از طرح های هنری پیچیده گرچه به نظر جذاب می رسد اما در صورتی که مخاطب آن را درک نکند محکوم به شکست خواهد بود. بنابراین کارایی تراکت و درک مخاطب از آن، نسبت به شکل و طرح در اولویت بالاتری قرار دارد.

طراحی تراکت نیز مانند سایر عناصر تبلیغاتی از یک ایده اولیه آغاز می شود. هر چه این ایده خلاقانه تر و جذاب تر باشد، احتمال موفقیت تراکت در انجام مأموریتش را افزایش داده و منجر به سودآوری بیشتر می شود. طراحی  شما باید به نحوی انجام شود که در کمترین فضای ممکن یک ترکیب بندی جذاب داشته باشید. این مسئله را در نظر داشته باشید که ابعاد استاندارد برای طراحی تراکت، A5 و A6 است.

 پس از ایده پردازی می بایست برای تمام مراحل کار، برنامه ریزی کرده و اطلاعات را طبقه بندی کنید. طبقه بندی اطلاعات به معنی اولویت بندی المان ها بر اساس میزان اهمیت آن ها است.

عناصر تشکیل دهنده تراکت

به طور کلی عنوان، رنگ و تصویر، عناصر کلی تشکیل دهنده یک تراکت هستند که انتخاب درست آن ها می تواند موفقیت شما در تبلیغات را تا حد زیادی تضمین کند. داشتن تعادل و ترکیب بندی مناسب این سه عنصر در تراکت، به گردش چشم روی صفحه کمک می کند، به طوری که مخاطب تمام المان ها، نوشته ها و تصاویر به کار رفته روی تراکت را به ترتیبی که شما می خواهید از نظر بگذراند و نگاهش تنها روی جمله یا تصویر خاصی ثابت نماند.

از این منظر در کنار ترکیب بندی مناسب، لایه بندی عناصر در صفحه نیز اهمیت بسزایی پیدا می کند. لایه بندی به این معناست که مخاطب کدام قسمت های طرح را ابتدا ببینید و سپس به سراغ قسمت های دیگر برود.

لازم به ذکر است دیده شدن، تنها از طریق بزرگ کردن المان ها انجام نمی شود. در بسیاری از طرح های خلاقانه و هوشمندانه، شما می بینید که یک نوشته یا المان کوچک در کنار المان های بزرگ، به شدت خودنمایی کرده و توجه مخاطب را به خود جلب می نماید.

در واقع با لایه بندی مناسب عناصر، جذابیت بصری طرح افزایش می یابد، در حالی که تمام اجزا به راحتی خوانده و دیده می شوند. استفاده از ویژگی هایی مانند کنتراست رنگ و اندازه می تواند به لایه بندی عناصر کمک کند.

رنگ در طراحی تراکت

اولین اصل در طراحی تراکت تبلیغاتی، توجه به رنگ ها و ترکیب آن ها در کنار یکدیگر است. رنگ به عنوان یک عنصر روانشناختی پیش از نوشته ها و تصاویر در ذهن مخاطب تأثیر ایجاد می کند. می دانیم که هر یک از رنگ ها تداعی کننده احساس خاصی در بیننده هستند، بنابراین انتخاب رنگ می بایست به طور هوشمندانه، با توجه به نوع کسب و کار شما و ویژگی های مخاطب انجام شود.

در واقع انتخاب رنگ از اهمیت بالایی برخوردار است تا آن جا که انتخاب پالت رنگی اشتباه می تواند مخاطب را نسبت به شما بدبین و یا دلسرد نماید. از سوی دیگر مبحث رنگ، مبحث مفصلی است که پرداختن به آن در یک مقاله ممکن نیست. در ادامه ویژگی های کلی چند رنگ پرکاربرد و ترکیب آن ها را به عنوان نمونه ذکر می کنیم اما در مقا له های آتی به بررسی کامل تر تأثیر رنگ های مختلف بر مخاطب خواهیم پرداخت.

رنگ های زرد و نارنجی، رنگ هایی گرم، شاد و پرانرژی هستند. این رنگ ها حس خوش بینی و نشاط را در مخاطب ایجاد می کند و برای طراحی محصولات غیر صنعتی و مناطق تفریحی مناسب است. در مقابل، رنگ هایی مانند آبی روشن و خاکستری، بسیار رسمی بوده و برای کارهای حقوقی، اداری، دولتی و صنعتی کارکرد خوبی دارند. ترکب رنگ های سبز و آبی در کنار یکدیگر حس طبیعت و طبیعی بودن و سرزندگی ایجاد می کند و برای محصولاتی که بر پایه ی طبیعت شکل می گیرند جذاب و کارآمد هستند.

ترکیب رنگ های سفید و مشکی گرچه کمی یکنواخت به نظر می رسد اما جدیت و ثبات شخصیت را به نمایش می گذارد. این ترکیب رنگ زیبا، با این که هیجان زیادی ایجاد نمی کند اما اغلب توجه افراد را به خود جلب می نماید. ترکیب رنگ های صورتی، آبی روشن و زرد نیز یک ترکیب رنگی شاد و تابستانی است.

پیشنهاد می شود قبل از شروع طراحی پالت خود را مشخص نمایید تا طراحی شما سریعتر و بهتر پیش برود. داشتن چند پالت رنگی از پیش تعیین شده نیز به شما کمک می کند تا در مواقع لزوم به آن ها مراجعه کرده و برای طراحی درگیر انتخاب ترکیب رنگ ها نباشید.

تصاویر و المان های جذاب و سرگرم کننده

تصویر یکی دیگر از عناصر مهم در طراحی تراکت است که پیش از نوشته ها توجه مخاطب را به خود جلب می کند. در انتخاب تصویر توجه به جذابیت و کیفیت آن نقش تعیین کننده ای ایفا می کنند. در حقیقت گرچه تصاویر بسیار زیادی در بستر وب وجود دارد، اما تنها تعداد محدودی از آن ها برای چاپ تراکت قابل استفاده هستند.

استفاده از المان های فانتزی حتی در طرح های خشک و رسمی، جذابیت طرح را افزایش می دهد. زیرا کمی روحیه طنز می تواند در جدی ترین افراد نیز حس خوبی ایجاد کند. توجه به این نکته ضروری است که استفاده از المان های فانتزی، باید آنقدر هوشمندانه باشد که تداعی کننده عدم جدیت شما در کار نشود.

بهتر است منابعی که در آن ها تصاویر با کیفیت ارائه می شوند، شناسایی کرده و برای جذاب تر کردن تراکت خود از آن ها بهره ببرید. در مقاله های دیگر چند نمونه از این وبسایت ها را به شما معرفی خواهیم کرد.

در صورتی که می خواهید چند تصویر در تراکت خود داشته باشید می توانید این تصاویر را داخل اشکال هندسی، به شکلی خلاقانه در کنار یکدیگر قرار دهید. این نوع چیدمان، طرفداران بسیاری به خصوص در میان تولید کنندگان محصولات آرایشی و بهداشتی، دارد.

اگر در یافتن ترکیب بندی مناسب برای قرار دادن تصاویر در تراکت مشکل دارید به وبسایت هایی که طرح های گرافیکی ارائه می دهند، مراجعه کنید. در این وبسایت ها معمولاً طرح های گرافیکی از پیش آماده جذابی وجود دارد تا با ایده گرفتن از آن ها بتوانید یک تراکت زیبا طراحی کنید.

تیتر، عاملی مؤثر در جذب مخاطب

تیتر، یک عامل دیگر در طراحی تراکت است که موجب ایجاد جذابیت می شود. استفاده از کلمات مثبت، انگیزشی، جذاب و هیجان انگیز در کنار تایپوگرافی زیبا و مناسب، توجه مخاطب را به خود جلب می کند؛ تا جایی که وی را علاقمند به مطالعه دقیق تر تراکت می کند.

توجه به این نکته نیز ضروری است که استفاده از فونت های فانتزی برای متونی غیر از تیتر، به دلیل این که در عین جذابیت، خوانایی پایین تری نسبت به فونت های معمولی دارند، توصیه نمی شود. معمولاً طراحان، از دو تا سه نوع فونت در طراحی تراکت استفاده می کنند. این فونت ها شامل یک فونت فانتزی با سایز بزرگ و ضخامت زیاد برای تیتر و دو فونت استاندارد و نسبتاً رسمی برای متن تراکت می شوند.

کوتاه نوشتن متن های تراکت، تمایل بیننده برای خواندن آن را افزایش می دهد. برای ایجاد تمایز بین نوشته ها، شما می توانید اندازه قلم و یا رنگ نوشته را متناسب با طراحی خود تغییر دهید.

موارد فوق برخی از اصول طراحی تراکت بود که باید مورد توجه طراحان و کارفرمایان قرار گیرد. در مقاله های آتی، به مسئله طراحی تراکت به صورت جزئی تر خواهیم پرداخت.